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市场定位、产品定位和品牌定位的区别



  市场定位、产品定位和品牌定位都是品牌竞争时代,企业成功营销的关键。但问题是,你知道市场定位、产品定位和品牌定位的区别吗?

  市场定位——找到你的特定目标顾客群体,也就是卖给谁

  市场定位是指根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对消费者或用户对该种产品的某种特征、属性和核心利益的重视程度,强有力地塑造出本企业产品 与众不同的、给人印象深刻、鲜明的个性或形象,并通过一套特定的市场营销组合把这种形象迅速、准确而又生动地传递给顾客,影响顾客对该产品的总体感觉。

  产品定位——解决卖什么就不能解决产品定位,而是要解决价值定位

  产品定位是在产品设计之初或在产品市场推广的过程中,通过广告宣传或其他营销手段使得本产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程,简而言之就是给消费者选择产品时制造一个决策捷径。

  品牌定位——解决卖给谁,以及卖什么

  品牌定位就是指企业的产品及其品牌,基于顾客的生理和心理需求,寻找其独特的个性和良好的形象,从而凝固于消费者心目中,占据一个有价值的位置。品牌定位是针对产品品牌的,其核心是要打造品牌价值。品牌定位的载体是产品,其承诺更终通过产品兑现,因此必然已经包含产品定位于其中。

市场定位、产品定位和品牌定位的区别


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