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广告公司的品牌传播方式



  品牌传播的本质其实就是营销传播,广告公司作为塑造与宣传品牌的乙方公司,在随着经济与传播环境整体升级的情况下,广告公司的品牌传播也需与时俱进。那适合广告公司的品牌传播方式有哪些呢?

  品牌传播方式在我国发展的三个阶段

  阶段一:2003年-2008年

  这个阶段,企业做品牌传播是乙方市场的主场,不管是需要提前沟通和排期的电视、电台,还是物理媒体如广告牌等,都依赖于广告代理商。

  可以说,广告代理商在那个时候有很大话语权,而网络媒体在那个时候(2005-2006年)还没有崛起,在我们的角度只是“发布渠道之一”。

  不过当时的环境,做品牌是明智的选择,国人的品牌观念开始树立,大品牌往往意味着高品位,对企业来说也是利润的源泉。

  阶段二:2008年-2015年

  2008年-2015年,咨询公司成为了品牌传播新的主场,其中,杰克·特劳特,以“定位”理论,“加持”王老吉到200亿,成为业界神话。

  阶段三:2016年-至今

  品牌传播由原来的“企业提出需求-内容出来后-选择媒体发布”到现在的“选择合适的媒体-产生内容”,这是一个巨大的改变,影响了整个广告投放流程。

  广告公司的品牌传播方式

  1.品牌IP化

  广告公司通过品牌传播方式构建品牌故事是一种真实感极强的文学艺术,用它来凝聚人心,来触动消费者的心灵,让其敞开心扉。用故事来烘托气氛,用超级符号来构建品牌的真实感。

  2.品牌连续剧

  广告公司计新产品的上市同时推出这个产品的研发过程、体验过程的小视频,让参与其中的人说出自己内心更真实的感受,越丰富越真实消费者感知到的东西就越多,在长期保持这种形式下,一定的消费者会不断的追随,并会建立了对品牌的忠诚。

  如何让广告公司品牌传播更加的有效果

  1.明确推广需求

  精准定位企业品牌与需求,是品牌建设的前提,它能减少大量无效的广告投放,假如你的产品与服务在市场中没有定位,简而言之,它就缺少核心的竞争力,也就无从谈起品牌推广。

  2.选择合适渠道

  目前来讲,线上线下推广的渠道很多,不同的产品与受众的消耗户群体,适应的渠道不同,单独考虑品牌传播的特性:今日头条自媒体当然首当其冲,其中微头条、头条文章、问答,以及付费推广都是一个不错的选择。

  但假如你要深入考虑产品与服务的转化,就需要根据潜在的消耗户画像去进行定位,比方:医院广告,它可可以相对更适合SEM推广。

  3.撰写优质文案

  文案是品牌推广的核心驱动力,通常来讲,当我们确定好投放渠道后,会利消耗A/B测试的方式,针对不同的文案进行测试,选择转化率相对较高的文案内容。

  4.参考竞争对手

  正当的分析竞争对手的品牌传播案例,能有效的为自己总结广告投放的实消耗策略,对方的操作手法已经经过市场的考验,在这种策略没有被消费过度的时候,你需要快速追随对方的脚步,利消耗这个策略,进行品牌传播。



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