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王者荣耀品牌整合营销传播



  王者荣耀是大家很喜欢的一款手游,由于它参入门槛低、能满足用户炫耀心理及超强的用户参与感,成为了大家必备的游戏之一。品牌整合营销传播作为宣传品牌的方式,那王者荣耀品牌整合营销策划是如何得到游戏爱好者喜爱的呢?

  王者荣耀可参考的品牌整合营销传播原则

  1.走心文案,引发情感共鸣

  传统商业时代人们通过长篇文章了解产品,互联网时代人们因为一句话记住品牌。在物质极度丰富,产品同质化严重的今天,对于用户来说购买产品时不再聚焦于产品的使用功能,更重要的是看它是否能满足自己的情感诉求。

  2.植入彩蛋,制造意外惊喜

  所谓体验,不是享受了我们应该享受的一切,而是在得到一切应有的同时,获得了意料之外的愉悦体验。

  2.提升参与感,激发传播动力

  对于大多数人来说:得来不易的才会珍惜,深入参与的更愿意传播。在产品研发和营销过程中调动用户的积极能动性,更容易激发用户的传播欲望。

  王者荣耀品牌整合营销传播分析

  《王者荣耀》这款游戏拥有超过上亿的用户和玩家,然而它发行的时间也仅仅只有三年,为了扩大品牌影响力,获得更强的市场竞争力,《王者荣耀》通过品牌整合营销策划来增强玩家和大众对《王者荣耀》存在感的认知。

  多种渠道、方式、形式的结合与统筹,让《王者荣耀》的这次品牌推广活动具有非常鲜明的层次感,环环相扣、充满创意与年轻张扬风格的活动形式与形象,非常有效地吸引了年轻玩家的关注和参与,在全方位、多元化的传播中,不断让游戏特色和品牌星星深入人心。王者荣耀品牌整合营销传播的几种方式

  1."游戏造节",维度高明

  《王者荣耀》的基本玩法为5V5的组队对抗,玩家称其为“开黑”,五五开黑节就是由此而来。游戏衍生出的玩家文化中,好友相聚、团队作战也是非常核心的思想。《王者荣耀》基于以上用户洞察顺势而为,以“GIVE ME FIVE”作为这次五五开黑节的主题,以“五排不掉星”作为其运营活动。用造节这一方式弥补朋友之间没有节日的空白,从而满足了用户的需求。

  2.游戏出发,版本先行

  游戏福利大回馈,是节日和氛围的基础条件;作为一个游戏的狂欢节日,基本的当然是游戏本身。《王者荣耀》此次推出了“五排不掉星、勇者积分双倍”的创新玩法和全新皮肤,大大满足了玩家的期待。

  3.明星流量,带动氛围

  《王者荣耀》这次和五月天进行了深度合作,不仅推出了团队主打歌《I Will Carry You》,还在微博平台展开亲密互动,点燃节日氛围。五月天的粉丝规模十分庞大,且以年轻群体为主,与《王者荣耀》的受众年龄层吻合。而五月天本身就是真实的游戏玩家,能够积极带动粉丝加入游戏。

  4.品牌与节日,价值观契合

  品牌价值观与节日价值观的契合。从《王者荣耀》品牌精神主张”团队成就更多”到节点主题“Give me five!五排不掉星”,《王者荣耀》都在强调团队的力量。不管是游戏还是节日,人都是永恒的主角。《王者荣耀》以品牌为基础,赋予节日新的内涵,既服务节日,又服务品牌。

  5.品牌联合,扩大影响

  基于节日渴求朋友相聚的用户洞察,《王者荣耀》不仅在玩家中打响了团队合作的口号,自身更是联合了百大品牌,将团队合作的力量发挥到。



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