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品牌全案策划服务与咨询案例分析



  品牌全案策划的宗旨在于助力企业建立品牌声浪,它从产品到品牌、从市场导向到战略目标,从招商到营销,依据科学的办法建立了一个完成的方案。但由于懂品牌全案策划的公司不多,但企业为了长久的发展,就得找专业的品牌全案策划服务与咨询公司,这就给品牌全案策划公司的兴起创造了市场空间。那品牌全案策划服务与咨询包括什么?

  品牌全案策划服务与咨询内容

  1.品牌命名;

  2.品牌(企业)文化的创建与提炼;

  3.组织(品牌)架构和规范化管理;

  4.信息化建设和客户资源;

  5.核心技术确定和供应链关系管理;

  6.不断的品牌升级与自我调整。

  品牌全案策划服务与咨询介绍

  1.“品牌策划”是品牌全案服务的灵魂  

  品牌全案策划中“品牌创意”是核心,它需要关注用户真正想要什么,喜欢什么,不喜欢什么,同时要从企业现有的“核心资源能力”定义品牌规划的出发点,为企业的品牌发展指明前途 。

  2.“会员运营策划”是品牌全案服务的主线

  移动互联网时代,“品牌粉丝经营”是重中之重,消费者从用户到粉丝到“导购好友”,其每一次身份晋级都是一次品牌的亮化,身份在晋级,权益在进化,品牌的数字资产在持续积累,从量变到质变,更终我们的品牌资产会越来越强。 

  3.“全域营销落地”是品牌全案服务的工具  

  品牌全案策划是品牌服务的集大成者,虽然偏重品牌部分,但其“市场营销落地”部分多为弱项,很多国内品牌企划公司将市场营销落地设定为与“产品包装设计表现”、“终端SI设计”、“渠道招揽手册设计”等相同, 品牌设计的延长和持续,不管产品定价设计、渠道政策的优化等,粗糙无用,需要大大创新。

  品牌全案策划服务与咨询推荐

  先知成立于2005年,是一家成功运营十几年的咨询公司,融汇贯通西方战略、定位理论及东方兵学、国学智慧,为企业提供战略定位、命名及品牌全案服务。我们以“先知方法论”成就客户。先知用“词语战略+强大原型+十二大工作原理”的方法,降低客户的传播营销成本,帮助企业建立强大品牌资产。先知团队具备多年“战略配称+营销创意”的实操经验,以帮助客户达成目标为使命,确保客户在激烈的竞争中赢得胜利,建立强大品牌。

  先知词语战略全案服务与咨询案例——首宏

  1.词语战略——一词获取受众心智资源

  同质化的竞争时代,产品及服务已不再是的竞争重点,心智,才是商业的战场。哪个品牌能个进入消费者心智,这个品牌就能获得巨大成功。而对于无法个进入某一市场的品牌来说,就要抓住品类细分或创新特性,让品牌成为,即“要么成为品类,要么成为品类”。

  先知中国通过词语战略,为首宏医疗集团量身打造了战略口号“医贸一条龙,安全找首宏”。用一句话说清楚首宏是谁,用一句话获取受众心智资源。

  2.词语战略——一词给定首宏战略方向

  词语战略能够帮助企业厘清品牌核心和战略方向,告诉品牌如何做出选择。先知中国根据首宏集团自身资源禀赋与战略基因“安全“,通过词语战略“医贸一条龙,安全找首宏” 用朗朗上口的强大词语,一句说清了首宏的战略方向,传递了首宏的品牌价值观,同时包含了品牌名称,让受众按照指令行事,形成购买行为。对于客户来说,首宏的品牌战略一下子清晰起来,就是占领“医贸”这个品类,成为安全医贸的代名词,成为龙头行业规范的品牌。

  3.词语战略——一词赢得医贸市场无争格局

  词语战略能将企业带到无争地带,当战略方向确定以后,从组织到资源配置都要调整到这个方向上来,我们首先要做的,就是帮助首宏落实“安全”这一战略基因。经过战略规划,首宏秉承“医贸一条龙,安全找首宏”的服务方针,建立并有效运营着一整套完善的安全服务管理体系,形成了以首宏安全医贸中心,首宏实时查询服务系统为纽带的医院安全医贸一条龙、代理安全医贸一条龙和厂家安全医贸一条龙业务体系服务链。

品牌全案策划服务与咨询


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