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定位设计包括的方面与维度



  定位设计在我国的企业一早出现在2012年,它的作用是能够准确传达企业的战略定位,那定位设计包括的内容与维度,你了解吗?

  定位设计包括哪三个方面

  1.色彩

  色彩可以用来表达商品或公司形象,产生强烈的视觉冲击力,令消费者留下深刻印象。

  2.图形

  图形指包装的装饰图案或辅助图形,结合色彩更能发挥包装的视觉识别效应。图形包括商标形象、系列图标,例如:“统一冰红茶”瓶上的冰块和茶叶,都向消费者传达商品的特性。

  3.文字

  文字在包装中起到关键作用,是区别其他商品的一种手法,用文字来做商标的包装十分常见。但字体必需变形设计,要有个性,要符合商品本身的特性。常用的表现可以用书法、一般字体变形,形象字体变形等,例如“红桃K”包装上的书法字体,“舒跑运动饮料”瓶的变形字体等。

  定位设计的五个维度

  1.属性:我们研究任何一个项目的时候,要从这个项目本身的品类属性着手。那什么叫属性?

  2.特性:有了这个属性之后,它的很多特性就会出来,比如:凶猛。任何特性一定要从属性里派生。

  3.特征:有了特性之后,会形成某种特征。比如:老虎由于凶猛,咬合力也很强,进而它的牙齿会出现咬合力很强的颌骨特征。这个认知一下就能抓到它,根本不需要去印证,“拿着”就是它。原型,是人们在潜意识中无意识的认知资源调动的能力,根本不需要你去教育别人,就能够知道了。

  4.符号:有了特征之后,要把它简化成符号。符号由特征决定,特征由特性决定,特性又由属性决定,这是倒推回来的。

  5.绑定品牌:设计的作用一定是将品牌和品类绑定,但是绑定的途径有长短。如果你对品类了解透了,那绑定的途径很短,起作用速度就非常快。不要让客户去思考,特别是不要再去解说,信息一旦需要延迟、拐弯、解说才干了解,你就没有机会了。

定位设计


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