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食品品牌系统设计思维与内容



  品牌包括企业品牌和产品品牌,对于食品企业来说,通过品牌系统设计思维能够把品牌表现及演绎出来,这就是品牌系统设计思维的意义所在。本文我们就大家不了解的食品品牌系统设计思维与内容来给大家介绍下。

  食品品牌系统设计思维介绍

  设计思维是经过实践以人为中心的规划,把人置于问题解决过程的中心来解决问题的思维。设计思维的中心是专注于一个总体方针,而不是说要解决的具体问题。经过使用设计思维,我们解决了客户的实际问题,而不是只关注业务目标。一家小公司带着不多的钱飞到纽约拍几张照片的想法可能并没有在很多公司董事会中浮出水面,但毫无疑问,这一决定改变了公司的方向。并不是每个人都能在商店里动态创建应用程序,但是添加一个电子邮件字段来收集特定功能的用户电子邮件是非常可行的。

  这种设计思维之所以如此之好,部分原因在于我们可以用不同的方式来看待问题,通常是重新构造问题,也许传统的方法往往会优先考虑错误的事情。

  它还允许我们变得敏捷和精益。这意味着,它不需要花费大量的时间来建立一个产品或网站,然后启动和观察发生了什么,它允许我们建立一些更小的东西,并提前发布。测试它,按需要转动。分析我们正在生产的产品,而不是等到结果出来后。

  这些优点是无穷无尽的。食品公司采用品牌体系设计思维的方式意味着让用户参与到这个进程中。这不只供给了更好的解决方案,并且意味着用户参与到了这个进程的一部分。他们感到被爱,就像有人在照顾他们。这将使他们更容易宽恕潜在的问题,并反过来成为推动者,谁将鼓励他们的朋友和其他人使用我们的产品和网站。当然,这一效应更广为人知的是晕效应。

  食品品牌系统设计内容

  品牌系统设计就是帮助客户用设计思维方法论量身订做一个小孩(品牌),用设计思维替这个小孩(品牌)匡正三观、做好未来的生涯规划书,也就是MI的规划。MI是品牌的核心,是品牌的愿景与使命,在明确了品牌的核心后,为了实现这个目标,公司就会梳理出相应的经营理念与价值主张,然后在落实的过程中形成公司文化,公司文化与价值规范就会成为员工的行为准则。在整个规划的过程中,品牌系统设计思维必不可少,所以在开始实际设计之前,了解洞察品牌的核心与定位是必须要做的工作。之后再根据这个小孩(品牌)的DNA,制定外显的样子,例如,表现的个性、穿着打扮、谈吐举止等等,也就是VI。要想做好食品品牌系统设计,那就需要注意以下的误区:

  一是偏重于对概念的宣传,而忽视了视觉形象对品牌的作用。就是视觉形象的规范与品牌概念脱节,相互之间没有联系。

  二是仅仅单独考虑包装、广告的构思、视觉体现和审美,却没有一个统一的概念,以及体系思想。就是在没有提炼概念的情况下做的品牌设计,这样简单使让个人喜好占上风,这是一种即没有统一的概念,也没有整体体系的思想。

  三是对VI设计的理解不到位,就是认为VI设计是单独的一个部分,而与在营销推广、促销活动推广中,所设计的一些视觉传达之间脱节。就是它们之间互相没有联系,不是一个整体,也是没有系统思维。

  食品品牌系统设计的价值

  一是对品牌的拥有者,运用这种系统思维建立的内部与外部机制,能够相互影响,相互作用,形成一种循环相生的局面,这是一种和谐的状态。

  二是在营销推行中,不是单一的影响力而是系列的、集合的、持续的、一致性的影响力。这种感知,有的辨识度,能让顾客感受到品牌的价值。所以用这种强大的体系思维来规划品牌、维护品牌、推行品牌。能让顾客感觉熟悉,不生疏,一如老朋友一样,知道它的一举一动,特别信任它。



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