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服装品牌定位有哪些品类



   虽说我国的服装行业发展已然成熟,但与国外的服装企业来讲,在品牌定位上的差距却不是一星半点的。品牌定位作为服装企业在服装行业的开始,服装品牌品类定位的确定,能够帮助服装企业确定好目标消费人群,那服装品牌定位有哪些品类呢?

  服装品牌定位五大项

  一定品类

  在我国服装行业已是成熟行业的代表,但我国的服装产品却是中档或中低档品牌的代表,针对我国的服装市场,技术成为了我国服装企业有竞争力的优势,但却在品牌运作与营销方面存在很多劣势。

  服装行业可细分为众多子品类,如,从性别上粗分为男装、女装;在男装中,可分为正装、休闲装与运动装;在休闲装中,又可以细分为性格男装,商务男装,运动休闲装。

  对于一个初创品牌的中小服饰企业来说,一上马就试图生产多个子品类并打响品牌,有着过于分散企业资源,抓不住关键的弊端。所以,先选定某一个子品类,或者创造出一个子品类,将品牌定位建立在这个子品类的基础之上,才会有坚实的依托。

  选定某一个子品类,不能靠拍脑袋决定,在调研基础之,洞悉消费需求趋势,结合企业自身资源,才会做出准确的判断。

  二 定设计

  对于服装行业来讲,虽说成熟,但却是没有的服装品牌,我国服装行业通常常见的解决办法,一是企业老总亲自担当起设计师的指导人角色,以“外行”指导“内行”。二 是借助于设计师团队,发挥他们的集体智慧,通过买版、改版等业内常规的做法,既与时尚潮流合拍,又有品牌的独特风格。 

  服装品牌定位与设计与是有着紧密联系的两个方面,品牌定位不能脱离设计这一现实,如,定位于服装品牌,也要有设计师来主导品牌服装的全盘设计。反过来,设计师也要与品牌的定位相吻合。

  所以,在给服装品牌定位之前,必须要充分考虑到设计力量这一环节,注意设计资源与品牌定位的匹配性。

  三研究目标消费者

  服装品牌定位不是一成不变的,根据购买者年龄、消费水平、服装场合等因素,来决定将服装品牌定位哪一方面,已迎合消费者的喜爱。

  四研究竞争者

  针对服装品牌来讲,竞争者有两个,一是同一品类的不同品牌的竞争者,二是品牌所代表的品类与其他品类的竞争或彼此消长关系。那对竞争者综合性研究就应该把竞争者列个名单,按品牌影响力的顺序排列,逐个地进行透彻剖析,再把这些竞争者综合起来分析,得出一个或数个并列式结论,在看看服装行业的无争格局。这时,服装品牌就需抓住机会 ,攻占市场。

  五研究企业自身资源

  先知小编解释,以上4个方面,是从企业外部环境入手做的分析,其重点在于在分析中求证,证明企业可以做什么,不可以做什么。服装品牌定位不能离开企业行业环境与企业自身资源状况,与内外环境具有高度匹配性的品牌定位,科学性与可行性大大增强。

  服装品牌定位有哪些品类

  地理细分,按地理区域不同划分市场;

  人口细分,按照年龄、性别、收入等变量划分市场,这是更常用的细分方法;

  行为细分,按购买行为和寻求利益来划分;

  心理细分,了解消费者的观点、兴趣、生活方式等个性差异或其它变量。

服装品牌定位有哪些品类

 



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