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婴幼儿奶粉品牌定位



  婴幼儿奶粉的选择是妈妈们很关注的问题,市场上的奶粉的种类很多,越来越多的父母会选择度较高的婴幼儿奶粉品牌,所以对于企业来说,做好婴幼儿奶粉品牌定位,对提升品牌度,扩大市场占有率是刻不容缓的事情,那么,我们就婴幼儿奶粉品牌定位,来详细了解下。

  婴幼儿奶粉发展现状

  中国是婴幼儿奶粉主要的消费市场,婴幼儿奶粉产业发展迅速。中国婴幼儿奶粉市场规模不断扩大。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大,但增速将放缓。

  据统计,我国国产婴幼儿奶粉价格呈上涨趋势,国外品牌婴幼儿奶粉价格也略有波动。总体来看,国外品牌的价格明显高于国内品牌,但价格相差45-50元/公斤。国内品牌具有价格优势,但国外品牌的婴幼儿奶粉通过在高端市场的开拓和发展,牢牢掌握了自己的定价权。

  线下母婴渠道仍然是母婴快速消费品整体销售的重要战场,在婴幼儿奶粉领域占据着更重要的地位。随着互联网的深入应用,电子商务在我国得到了迅速发展。虽然电子商务对线下母婴渠道和超市渠道造成了一定的挤压,但线下母婴渠道仍然是主要的销售力量。

  婴幼儿奶粉品牌定位原则

  (1)差异化原则

  差异化原则就是要求婴幼儿奶粉品牌定位要坚持个性化,让自己的品牌定位和竞争对手有明显的不同,能够很好的区分。这样消费者看到自己的品牌时,会产生好奇,想要了解更多关于品牌的信息,这样就能吸引到更多消费者的关注,继而占据消费者的心智。

  (2)适势调整原则。

  婴幼儿奶粉品牌定位要随着社会环境、消费者需求不断变化的,当品牌面临着新的形势,新的挑战,婴幼儿奶粉品牌必须要有所调整,有所改变,只有不断调整,才能让品牌不断的获得竞争力。另一方面,品牌在进行定位时,要坚持品牌核心、灵魂,围绕核心定位,进行适当调整。

  (3)效益增大化原则。

  婴幼儿奶粉品牌定位的目的是效益增大化,而不是品牌利润增大化的定位,即使有多少消费者,无论销量有多大,也显得苍白无力。在品牌定位上,必须控制成本,坚持低成本高效率的原则。我们还必须考虑公司自身的经营状况,尽一切努力降低婴幼儿奶粉品牌定位的经营成本,才能获得更大的效益。

  婴幼儿奶粉发展趋势

  1.国产品牌奶粉的配方和工艺不断升级,与国际先进水平接轨。在良好的政策环境下,国产品牌品质的不断提升是刺激市场信心恢复的重要基础。

  2.适合中国宝宝体质的国产配方奶粉

  国内奶粉品牌都致力于婴幼儿配方奶粉的研究,探索母乳的奥秘。经过近几年的快速发展,国产奶粉已由“仿生母乳”升级为“模拟母乳”。

  3.国内工艺力求新鲜直接,质量安全

  品牌为王,质量共赢已成为各大乳品企业的核心发展理念。各方共同努力,帮助提升国产奶粉质量,为中国宝宝的健康成长提供更全面的呵护,以良好的口碑赢得更多消费者的青睐。

  4.国产奶源质量明显提高,逐步得到消费者认可

  近年来,国内奶源基地质量建设成效显著,牛奶质量安全水平实现了质的飞跃。各项理化指标和健康指标均高于“生乳”国家标准,达到美国、欧盟等发达国家水平。随着中国奶源越来越受到消费者的认可,进口品牌也开始选择国产奶源,受到消费者的欢迎。消费者数量和销量逐年增加,消费者对国内生产环境的信任和信心增强。

 

 



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