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果冻布丁品牌定位



  果冻布丁起源于日本,兴起于中国,且一经推出受到了年轻消费者的喜爱。但随着果冻布丁产品多元化和消费者的改变,果冻布丁企业还想在消费者心中战略特殊的位置,就得通过品牌定位来设计符合时代品牌形象的果冻布丁。那果冻布丁品牌定位如何做呢?

  我国果冻布丁市场品牌未来的发展趋势

  1.市场消费高端化

  随着时代的进步,人们消费水平在提高,消费理念在转变,对于果冻的需求也发生了基于现状的改变。过去,果冻布丁面向的是儿童,现在果冻布丁越来越多的走进千家万户,成为了人们休闲时的一种选择,已经成为了消费者体现自身个性差异化,体现身份的一种潜意识象征品。

  在这样的背景下,消费者当然希望出现能够表现自己价值水平的消费品。 这种消费理念已经影响到中国各行各业,休闲食品行业更趋势,果冻也出现了“高端化”的转变,大量走KA商超路径的高端化果冻和布丁产品开始出现。

  2.产品多元化,市场竞争趋于良性

  无论是果冻、布丁的体现形式、包装方式,还是品牌分布无不体现其多元化的特征。从品牌上进行分析,国内果冻品牌较多,其分布区域也较为广泛,无论是喜之郎、亲亲、蜡笔小新等相对而言更为国人熟知的果冻品牌,还是樱桃小丸子、辉达、巧妈妈等后来居上的果冻布丁品牌,都有自己的消费受众。

  因此,目前果冻市场的企业不胜枚举,彼此竞争是行业正常发展中竞争多样化的表现,对于整个中国果冻行业具有积极推进作用。 这种多元竞争,不仅促进了果冻行业的健康转变,也是推动中国果冻行业规范化和标准化,多元企业间健康竞争带来的行业未来。

  果冻布丁品牌定位办法

  1.3c法

  从企业微观环境分析,通过消费者、竞争者以及企业自身特点这三个维度来确定果冻布丁的品牌定位。

  2.SWOT法

  通过对果冻布丁企业内部的优劣势列举、外部的机会和潜在的危机作为判断,以确定企业未来的发展方向与品牌定位。

  3.竞争定位

  以竞争对手为分析对象,研究竞争对手品牌定位的方式,从而确定自身的品牌定位。

  果冻布丁品牌定位案例之喜之郎

  在我国,提起果冻布丁就会想起喜之郎,它的品牌信誉度在儿童和家长的心中是非常高的,喜之郎几乎成为了果冻不停的代名词。喜之郎将其产品定义为“果冻布丁喜之郎”,强化了产品品牌和行业的相关性,简洁明了,是消费者提起果冻布丁消费就联想到了“喜之郎”,这就达到了品牌定位的目的,在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

  作为以儿童为目标市场的休闲食品,由于消费群体的特殊性,在做品牌塑造和宣传时,要求能做到既吸引小朋友的注意,又能让家长放心购买。为了体现这两点,喜之郎一方面采取“让卡通活起来”的策略,把喜之郎的卡通形象加入到广告的表演中,和广告中的真人相互呼应,以儿童喜爱的方式吸引注意力;同时,在每条广告中都强化家庭亲情伦理的诉求,塑造健康、快乐、亲切的品牌形象来打动家长。

  喜之郎的电视广告不仅以表现形式注意“策略性想法”,而且通过时机把握来体现广告想法的战略,通过广告信息发布可以抓住消费者的高峰,策略性想法和实际的发表有效地结合在一起。

果冻布丁品牌定位


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