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企业定位可分为哪几种



  企业定位的目的是为企业发展赢得优势。面对产品和品牌越来越聚焦的情况,企业定位能够从产品、品牌、广告和营销方面为企业在消费者心目中树立一个良好的品牌形象。那企业定位可分为哪几种呢?

  企业定位包含的内容

  1.广告定位

  广告定位是为了突出广告商品的特殊个性,即在同类商品中所没有的优点,而这些优点正是特定用户所需求的。广告定位明确了广告商品的市场位置,使广告宣传符合目标市场消费者心理需要,诱导作用大,广告效果往往较好。

  2.产品定位

  产品定位,就是指树立产品特定的形象,使之与竞争对手的产品显示出不同的特点。

  3.品牌定位

  品牌定位.就是指企业品牌,基于顾客的生理和心理需求,寻找其独特的个性和良好的形象,从而凝固于消费者心目中,占据一个有价值的位置。

  4.营销定位

  营销竞争实践表明,仅有产品定位还不够,必须从产品定位扩展至营销定位。

  企业定位可分为哪几种

  1.创新定位

  创新定位是把企业的经营定位于向市场提供创新的产品或服务,是实力相对较强的企业使用的主动型定位方式。

  2.机会定位

  机会定位是指在市场调研的基础上,发现市场上产品或服务的空白,主动填补市场空白的定位方式。这种定位方式风险较小,回报利润较大,信息和决策的时间性是机会定位成功与否的关键。

  3..接力定位

  接力定位是指把企业的发展定位于承接先进企业转移的产品或服务领域。产业的接力传播是科技创新应用普及的自然过程,对于创新定位的企业,他们追求的是不断创新,保持竞争优势地位和获得高额利润,会不断把相对成熟产品或服务的技术转让给创新能力较弱的企业。

  4.模仿定位

  所谓模仿定位是指仿效其他企业,提供相同或类似的产品或服务。这种定位方式的优点是不用大量的市场调研,简单易行。但缺点是竞争者众、利润微薄。而且,如果竞相盲目效仿,一哄而上,可能导致供求关系的逆转失衡,投资者血本无归。

  5.调整定位

  调整定位并不选择企业的产品或服务类型,而是根据不断变化的经营环境和竞争者中力量对比的相对变化,对经营策略做出相应的调整。

企业定位


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