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品牌结构包括什么



  品牌结构规定了各品牌之间的关系,由于公司类型不同,就需要企业制定不同的品牌就够来合理分配资源。那你知道品牌结构包括什么?

  品牌结构包括什么

  单一品牌结构:不管企业的产品横跨多少个产品品类,品牌名只有一个,不管是企业品牌,还是产品品牌,都只有这一个品牌名,这就叫单一品牌结构

  多品牌结构模式:它是一种产品品牌战略,一个企业横跨多个品类,并以多个品牌涵盖之,就叫多品牌结构模式。

  母子品牌结构:指子品牌被母品牌所拥有,母品牌是背书品牌。

  主副品牌结构模式:主品牌是指在市场上具有强大影响力的品牌,副品牌则是对主品牌的价值进行调整或补充的品牌,副品牌被主品牌所驱动。

  多品牌结构产生的原因

  1.市场细分需要 

  当一个品类发展到一定阶段,消费需求被满足,市场会提出“细分需要”,这是一个行业从成长阶段进入成熟阶段的典型特征,单一品牌、单一产品打天下的格局和形态被打破,消费者需要更多的、更有针对性的产品选择,企业的竞争也从产品力阶段发展到营销力阶段。

  2.为完善产品线

  企业如果只有一个产品,则需要很强的执行力和很大的勇气,国内企业的产品线延伸策略大多是战术型的,很少能够站在战略层面进行规划,未来新产品应该在企业中扮演什么角色,发挥什么作用,很少考虑到,大多因为企业“目前”需要,或为了“丰富”产品线,不让生产线闲置,或让工人创造更多价值,就匆匆延伸产品系列。

  3.竞争需要

  行业的领军品牌,在遇到二线品牌推出功能细分产品的时候,就需要构建品牌结构。



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