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品牌命名战略核心与规则



  品牌作为企业的符号,无形的资产,在品牌竞争时代,企业选择正确的品牌命名战略能让企业得到长久的发展。那企业的品牌命名战略核心与规则,你了解嘛?

  品牌命名战略需遵守的规则

  1.须建立在有远见之上

  好名字是企业取得长期成功的保障,好名字需要代表企业战略层面的发展,高于对手,体现出一定的高度和眼光。

  2.须以实现企业战略为目标

  品牌命名的过程是将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销能力,从而整合资源并获得独占优势的过程。

  3.须以经济学角度出发,以小的资源获取大的价值,让品牌产生溢价。

  4.须嫁接消费者的认知资源库,消费者要有选择性地接收信息

  5.须传承已经沉淀的价值

  一个新品牌或新产品,要能够自己说话,能够让人建立主观联想,从行业的属性、特点出发,让名字会说话。

  品牌命名战略核心

  1.说清楚“我是谁”,“我的名字是什么”等一系列问题

  这部分内容落到品牌层,就是品牌名称、logo、商标、公司名、产品名等基础信息。

  2.我能做什么?

  落到公司层,就是公司能够提供的产品和服务。

  3.消费者为何要优选选择我?

  品牌命名战略存在的价值就在此。虽说“王婆卖瓜自卖自夸”实属难为情,但如果买过的人都说好,这就不足为奇了。那想要消费者说好,就得通过一系列公关手段加以佐证,而避免自吹自擂的局面。

  4.企业的产品或品牌是否能支撑起消费者在此购买的理由

  无论什么品牌,只要用户继续支付,就有机会获得更大的利益。 这就是网络企业重视收购率,零售企业重视周转率,餐饮企业重视翻台率的理由。这些点落到品牌命名层面,这个“持续选我”如何理解呢?“战略来自于可实现的战术的集合”。也就是说,所有的战略,都来自于战术的支持。如果,企业在做品牌命名战略选择时能够找到行业的“蓝海”,既创造了无争市场,又获得了用户。

  5.用户和市场都占有的情况下,企业如何让品牌产生溢价呢?

  当企业想要获得更高的溢价,节省更多成本,那就可以尝试为品牌打造一个可执行的品牌CIS体系——MI、BI、VI。

  当我们把品牌当做个人。其实VI就是这个人的外表。只有外表漂亮才能留下深刻的印象。同理,对于品牌命名来说也是一样。

  四大品牌命名战略介绍

  1.统一品牌战略

  企业生产的所有产品都采用统一的品牌。该品牌命名战略的优势是新品推出时,可以节省品牌的设计费、广告费;当已有品牌在市场有良好的形象和口碑时,有利于新产品迅速进入;在统一品牌下,各种产品能相互影响,扩大销售。

  2.个别品牌战略

  企业生产的每种产品采用不同的品牌名称。这种战略的一个主要好处是不会因为个别产品的失败而影响企业的声誉和其他产品的销售,另外企业可以对各产品品牌进行个别定位,从而获得不同的细分市场。但是企业的资源投入分散,且要求企业具有较强的品牌管理能力。

  3.分类品牌战略

  对企业生产的各类产品分别命名,每一类产品使用一个品牌。该分类品牌战略多用于多元化企业,或当企业生产的产品类别差异化明显,往往采用该策略。

  4.企业名称加个别品牌名称战略

  在各产品品牌名称前面冠以企业名称,企业名称可以使产品正规化,产品品牌可以表现新产品的个性化。 该战略有利于利用企业确立的声誉推动新产品销售,相互促进企业各种产品,节约广告宣传费,维护各品牌的独立性。

企业品牌命名战略


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